YouTube Custom-Intent Audiences : Associez l’intention du Search au pouvoir de la vidéo, pour des campagnes YouTube à la performance.
YouTube est désormais le 2ème moteur de recherche après Google lui-même. C’est devenu un réseau incontournable pour tous les annonceurs, et ce n’est pas une surprise au vu des nombreux avantages qu’offre la plateforme. La publicité sur YouTube est encore majoritairement associée à des objectifs de notoriété et de considération, mais c’est désormais loin d’être uniquement le cas !
Des campagnes orientées performance, sur YouTube ?
Google Ads intègre de plus en plus de fonctionnalités permettant d’utiliser YouTube pour atteindre des objectifs de conversions (ventes, abonnement, leads, etc). Ces nouvelles fonctionnalités sont donc orientées vers la performance, et permettent d’obtenir des résultats direct, non pas sur le Search comme c’est traditionnellement le cas, mais bel et bien avec la vidéo. La nouveauté qui illustre le mieux cette orientation ? Les Custom-Intent Audiences !
Imaginez pouvoir montrer des annonces vidéos sur YouTube, à des utilisateurs qui ont récemment recherché dans Google, des mots clés pertinents par rapport à votre business…
C’est maintenant possible avec les Custom-Intent Audiences !
Pourquoi utiliser les Custom-Intent Audiences avec YouTube ?
Les Custom-Intent Audiences (ou audiences d’intention personnalisées) permettent de toucher des utilisateurs qui sont en recherche active. Ils ont donc davantage de chance de convertir. En effet, dans la grande majorité des cas, si la personne a recherché vos produits ou services dans Google, on peut estimer qu’elle est plus susceptible de réaliser une action de valeur sur votre site.
Cette solution est une petite révolution dans le sens où c’est la seule qui permet de toucher directement, et avec tant de facilité (en dehors du Search), des personnes en fonction de leur historique de recherche sur Google.
Comment créer une audience Custom-Intent ?
Ajoutez au moins 50 mots-clés à votre liste. Privilégiez d’abord les mots-clés qui génèrent le plus de conversions dans vos campagnes Search, puis ceux qui assistent des conversions sur d’autres campagnes, et enfin, ceux qui ne sont pas associés à des conversions mais qui sont très pertinents.
Quel format d’annonce avec les Custom-Intent Audiences ?
La fonctionnalité Custom-Intent fait très bon ménage avec le nouveau format d’annonce YouTube “TrueView for Action”. Ce nouveau format est en effet orienté vers la performance, avec un focus sur l’incitation à l’action. Il dispose d’un call-to-action personnalisable pour inciter l’utilisateur à effectuer l’action en question. Ce call-to-action s’adapte à tous les affichages possibles en fonction du type d’appareil, avant, pendant, et après la lecture de la vidéo recherchée (mode portrait, mode paysage, sous forme de companion banner, etc).
Quelle stratégie d’enchère avec le Custom-Intent ?
Le Smart-Bidding (ou stratégie d’enchère intelligente) avec une optimisation en fonction d’un coût par action cible (Target CPA), est la solution privilégiée pour utiliser le Custom-Intent. Cela permet à votre campagne d’être optimisée à la performance, en fonction du coût que vous êtes prêts à payer pour une conversion. À noter qu’avec les annonces TrueView for Action, le Smart-Bidding est obligatoire.
Le Smart-Bidding permet une meilleure optimisation, à un niveau impossible à atteindre avec une optimisation manuelle. En effet, le machine learning de Google utilise plus de 70 millions de signaux à chaque mise en enchère, et se base sur des variables dont beaucoup sont inaccessibles en enchère manuelle (navigateur, système d’exploitation, terme de recherche, etc).
En résumé, le Custom-Intent sur YouTube représente un excellent moyen de générer des conversions sur votre site, grâce à une connexion innovante entre YouTube et la recherche Google.
