Dès leur lancement en 2018, les campagnes YouTube Trueview for Action ont connu un réel succès. Ce format a entre autres rendu possible l’ajout de call to action pour inciter les utilisateurs à passer à l’acte lors d’une vue d’annonce vidéo. Le but était de rendre YouTube plus “actionnable”. Combiné aux audiences Custom-Intent (permettant de cibler des utilisateurs ayant effectué des recherches spécifiques lors des 7 derniers jours), ce type de campagne est rapidement devenu un incontournable des stratégies d’acquisition avancées.

Trueview for Action

Depuis, le rôle de YouTube dans le parcours d’achat n’a cessé d’augmenter. Les utilisateurs passent de plus en plus souvent du Search à YouTube avant de convertir. Pour tirer partie de cette tendance, Google remplacera prochainement Trueview for Action par Video Action Campaign, un type de campagne déjà disponible depuis quelques mois.

Video Action Campaign : Quelles différences ?

L’évolution concerne principalement une nouveauté : l’inventaire. 

Au lieu de diffuser uniquement en pre-roll et mid-roll sur les pages de lecture, l’inventaire s’étend par défaut au flux d’accueil et aux partenaires vidéos de Google.

Video Action Campaigns

Selon Google, « Video Action Campaign reprend les meilleures fonctionnalités de TrueView for Action et les étend à davantage d’emplacements, sur et en dehors de YouTube, le tout en une seule campagne ».

Video Action Campaign : Quels avantages ?

Vous l’aurez compris, ce nouveau type de campagne est un moyen simple et rentable d’augmenter ses conversions vidéo grâce à un reach étendu…

Mais pas seulement ! Video Action Campaign est aussi compatible avec un flux produit ! Il est donc possible d’exploiter les images et les vidéos d’un flux afin d’accroître la visibilité et de stimuler les ventes.

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