Er zijn miljoenen apps beschikbaar zowel in iTunes als in de Google Play store. 60% ervan wordt nooit gedownload en 80% van de apps wordt gedownload maar na de eerste opening nooit meer gebruikt. De eerste vraag is dus hoe promoot je nu je app en zorg je voor meer downloads? En tweede vraag is, hoe vergroot je de betrokkenheid en het gebruik van een applicatie? In dit artikel focussen we ons allereerst op de eerste vraag.
Je app kun je op een natuurlijke manier promoten door het stimuleren van reviews en actieve promotie via je owned channels (website/ e-mail / social). Een interessant manier om mobiele gebruikers te informeren over het bestaan van je app is door bijvoorbeeld te werken met een splash page voor mobiel verkeer. Deze landingspagina bevat een link naar de app in de appstores en naar uiteraard naar je (mobiele) website. Vorig jaar signaleerde Barry Schwartz van Search Engine Land overigens dat Google content van apps kan indexeren voor Google Search en je vanuit website kan linken naar content die zich in app bevindt (Android only tuurlijk). Lees zeker zijn artikel eens want op deze wijze kun je ook je app op een natuurlijke wijze promoten in de zoekresultaten. Je mag er uiteraard vanuit gaan dat hoe meer een app wordt gedownload, hoe hoger deze ook zal ranken in app stores los van het effect van reviews.
Maar naast owned media, kun je uiteraard ook gebruik maken van betalende kanalen, zoals bijvoorbeeld in-app advertising. En je kan ervoor kiezen om vanuit je SEA campagne met een site link door te verwijzen naar je app. Dit is echter niet handig voor desktop gebruikers en dus zocht men bij Google naar een oplossing. Sinds 20/08/2014 heeft Google officieel nieuwe features uitgerold voor het promoten van je app op mobiel apparaten.
Promoot je app voortaan eenvoudig via Adwords bij mensen die de applicatie nog niet op hun apparaat hebben staan. In de Adwords interface ziet dit er als volgt uit:
Bij het opbouwen van trefwoordenlijst voor je advertentiegroep zal Google suggesties geven die gebaseerd op Google Search en zoekopdrachten die worden uitgevoerd in de Google Play store. Het is overigens zeker aan te raden om te werken met bid strategieën (doel CPA) om te voorkomen dat je cost per installatie (CPI) de pan uit swingt. Het resultaat op Search ziet er als volgt uit:
Vergeet ook niet dat u IOS SDK scripting moet implementeren om downloads van uw applicatie te kunnen meten in Adwords! Uiteraard is niet iedereen is zich bewust van het bestaan van je app en dus kun je ook je applicatie extra promoten via YouTube door je applicatie te linken aan een Trueview video campagne. Dit werkt uiteraard alleen op Mobile en houdt in dat onder de trueview ad een extra box wordt vertoond en de gebruiker uitnodigt om de applicatie te installeren. In praktijk ziet dit er als volgt uit:
source: thenextweb.com
Dit uiteraard een zeer mooie feature om je applicatie extra onder de aandacht te brengen maar los van Google zijn ook andere mogelijkheden om app downloads te stimuleren, bijvoorbeeld Facebook advertising. Het voordeel van Facebook hierbij zijn uiteraard de zeer uitgebreide targeting mogelijkheden. Vragen of opmerkingen? Shoot us an e-mail ;)
