Adverteren op mobiele apparaten zoals smartphones of tablets zit in de lift. Het veranderend gebruik van consumenten begint ook langzaam bij adverteerder door te dringen. Langzaam ontwikkelen adverteerders nieuwe middelen om hun doelgroep te bereiken op smartphone of tablet. Dit begint uiteraard bij de ontwikkeling van een mobile friendly of een responsive website. Gevolgd door campagnes die gericht zijn op mobiele dragers of speciale mobiele advertenties en applicaties.
Door de toenemende penetratiegraad van smartphones en tablets wordt de doelgroep van gebruikers uiteraard ook steeds groter. Dus ontwikkelen spelers zoals Google en Facebook maar ook Criteo aan een razend tempo nieuwe (technische) advertentiemogelijkheden om deze mensen te kunnen bereiken en hun aandeel in deze nieuwe advertentiemarkt te verzilveren.
Mobile in België
Maar hoe zit het nu in België? Het gedrag van de ‘mobiele consument‘ werd al eerder onderzocht door in een onderlinge samenwerking tussen Google, IPSOS en The Mobile Marketing Association. Dit blijft een “must-read” om de impact van mobile op consumentengedrag goed te begrijpen.
Recente cijfers over investeringen in mobile advertising zijn beperkt maar de onderstaande statistieken over consumentengebruik zetten de ontwikkelingen in perspectief:
- In België steeg gemiddelde aantal apparaten dat met het Internet verbonden van gemiddeld 1.7 in 2012 naar 2.5 in 2014,
- in 2014 gebruikt 22% van de Belgische bevolking dus gemiddeld 2 apparaten die verbonden zijn met het Internet,
Dit betekent dus een een grotere doelgroep maar ook een verdere stijging in cross device gebruik. Veel mensen gebruiken zowel smartphone en/of tablet in combinatie met een PC om online te gaan zoals de onderstaande grafiek aantoont:
(Bron: Google Consumer Barometer).
Advertising trends 2014 – 2018
In markten die de trend zetten voor Mobile advertising, zoals bijvoorbeeld de Verenigde Staten, zien we dat gemiddeld 9,8% van het advertentiebudget wordt besteed op Mobile. Voor een bedrijf zoals Facebook is mobile advertising nu al verantwoordelijk voor 68% van de reclame inkomsten terwijl dit bij Google momenteel nog op 36,8% blijft steken. Maar ook hier zien business analisten dat de omschakeling bij Google snel gaat. Tegen 2016 wordt het aandeel van mobile op de totale reclame inkomsten bij Google ingeschat op 65,8% (bron: emarketer.com).
En België?
In België zijn er momenteel weinig cijfers beschikbaar en het is wachten op een officiële studie van het IAB om meer zicht te krijgen. Een recente studie van het IAB Nederland in samenwerking met Deloitte, geeft al zicht op de trends in die komende jaren bij ons zullen volgen. Hier groeide de inkomsten uit mobile advertising, advertenties op mobile site en in-app advertising, met 72%. Mobile behaald daarmee een aantal marktaandeel van 14% en dat is fors. Je zou hier dus uit kunnen afleiden dat er gemiddelde 14% van het advertentiebudget naar mobile gaat bij onze Noorderburen. In België zal dit gemiddelde een stuk lager liggen terwijl de markt en de opportuniteiten groeien.
Bij Knewledge volgen wij deze trends nauwgezet op en stimuleren onze klanten om vroeg mee in te stappen op de trein van mobiel adverteren. Minimale voorwaarde hiervoor is uiteraard dat de website goed functioneert op tablets of smartphones. Momenteel zijn wij een voortrekker op de Belgisch markt voor wat betreft de bestedingen in mobile. Met een gemiddelde van 18% investeren wij meer in mobile ten opzichte van het gemiddelde in onze buurlanden en dus zeer waarschijnlijk ook meer als het gemiddelde Belgische bureau.
Is dat percentage nu zo belangrijk? Nee, maar adverteren op mobile opent nieuwe mogelijkheden om tijdens een aankoopproces in contact te komen met uw potentiële klant. En tablet en smartphones worden steeds vaker gebruikt op verschillende momenten van de dag en op verschillende stadia in de aankoopcyclus. Waar ligt de opportuniteit voor u?
De advertentiemarkt van mobile is nog in ontwikkeling. Dit betekent dat gemiddeld de advertentiekosten lager zijn in vergelijking met andere media terwijl de performantie dezelfde als in veel gevallen beter is. Ofwel: meer sales of leads tegen een gemiddelde lagere kost. Mis deze opportuniteit niet. Wij helpen u graag verder dus neem gerust eens contact op voor een vrijblijvend gesprek.
