fbpx

Gmail Sponsored Promotions

Iedere dag checken wij onze e-mail en sommigen van onze hebben meerdere email accounts. Zowel een op het werk, een privé en vaak nog een web based client voor andere doeleinden. Sinds in 2004 biedt Google gebruikers Gmail met nu zelfs al meer dan 15GB aan gratis ruimte. Niets krijgt u voor niets dus staat reclame daartegenover. Al geruime tijd afficheert Google tekst advertenties die afgestemd zijn op content in je mailbox en bijvoorbeeld content of reclame die je hebt ontvangen. De zogenaamde tekst formaten herkennen we allemaal wel aan de zijkant wanneer we een e-mail openen. Naast de integratie van gerelateerde Google+ pagina’s zien we ook dat Google nu ook de advertentieruimte zal proberen te verkopen.

Wat zijn Gmail Sponsored Promotions (GSP’s)?

Gesponsorde promotions is een nieuw advertentieformaat dat je misschien al bent tegengekomen in je gmail account. Waarschijnlijk dacht je aan nieuw display formaat maar het is toch iets anders.

Welke formaten en waar vind ik ze?

Aangezien Gmail Sponsored Promotions nog in bèta zijn, zijn officiële benamingen van de formaten ons nog niet bekend. Het product draait in bèta. Dit betekent dat het niet voor iedereen toegankelijk is. Je account moet door je Google Account Manager gewhitelist worden voor deelname aan de bèta en meestal hanteert Google daar een aantal criteria voor. Hieronder geven we alvast een overzicht van de formaten die wij al eerder tegen kwamen.

Advertenties boven je geopende mails

Allereerst kun je Gmail Sponsored Promotions tegenkomen boven alle e-mails die je opent. Het is een tekstformaat en die vooraf wordt gegaan door een klein icoontje met een “price tag”.

Gmail-Sponsored-Promotions-Email-Header

Reclame bij ‘reclame’

Google heeft vorig jaar een aantal veranderingen doorgevoerd in de organisatie van Gmail. Zo kwam het onder andere met de priority boxes zodat inkomende mails direct worden gefilterd in priority boxes. Een daarvan is de box reclame waarin Google automatisch nieuwsbrievens en promoties plaats afhankelijk van je instellingen en herkenning van e-mail marketing campagnes. Dit laatste kan zowel zijn op basis van content als zeer waarschijnlijk ook domeinen van e-mail routers. In deze mailbox plaatst Google dan ook vet gedrukte advertenties die bijna lijken op inkomende e-mail maar zijn gemarkeerd als advertentie.

Gmail-Sponsored-Promotions-Inbox

Advertenties naast je geopende mails

Het meest impactvolle formaat vind je naast e-mail die hebt geopend. Deze ruimte naast je e-mail werd altijd al gevuld met tekstadvertenties maar dit formaat springt zeker in het oog.

Gmail-Sponsored-Promotions-Email-Display-Format

Dedicated landing pages

Maar wat maakt Gmail Sponsored stories dan zo speciaal? Wel in plaats van dat je met je advertentie doorverwijst naar je eigen website, blijf je met sponsored promotions binnen de gmail omgeving. Wederom slim van Google want het mag toch niet de bedoeling zijn dat je de gebruikers uit zijn omgeving haalt waar hij bezig is. Na de klik op de advertentie landt je op een aangepaste landing pagina. Boven krijg je de opties “afwijzen” om terug te keren naar je inbox en “doorsturen” om het aanbod door te sturen naar een vriend. En zo kan je campagne via mond-op-mond reclame ook bij geïnteresseerden terecht komen.

Gmail-Sponsored-Promotions-LandingPage

 Geavanceerde targeting en optimalisatie mogelijkheden

Gmail gesponsorde promotions gebruiken een mix van reeds bekende en nieuwe targeting methodes. Zo kun je:

    • bestaande klanten bereiken met behulp van domain targeting,
    • nieuwe klanten bereiken via negatieve domein targeting,
    • gebruik maken van demografische en interesse categorie om je doelpubliek te bereiken en,
    • gebruiken van trefwoorden en aankoopgeschiedenis om je doelpubliek te bereiken.

Daarnaast kun je het bereik van je campagne optimaliseren met behulp van een frequency cap binnen een termijn op maximaal 10 vertoningen binnen de 30 dagen tot aan het moment dat je advertentie werd geopend, opgeslagen of afgewezen. En dit alles wederom op basis van een CPC model. Het is nu nog wachten tot dit product beschikbaar wordt in België en dat zal nog wel even duren, vrees ik.

This website uses cookies. You can set your cookie preferences below. For more details see our privacy policy. By continuing to use our website you consent to our cookies.

x
©