Alors que les outils d’intelligence artificielle générative transforment radicalement notre manière d’accéder à l’information, de nouvelles opportunités émergent pour les annonceurs. Perplexity AI, moteur de réponse conversationnelle de plus en plus utilisé, teste actuellement deux formats publicitaires distincts, conçus pour s’intégrer de manière fluide dans l’expérience utilisateur. Ces approches s’éloignent des modèles publicitaires classiques, privilégiant la pertinence contextuelle à l’intrusion.
Deux formats publicitaires en phase d’expérimentation
Plutôt que d’opter pour des formats traditionnels tels que les bannières display ou les intégrations natives, Perplexity AI mise sur deux leviers innovants.
1. Les questions sponsorisées
Lorsqu’un utilisateur reçoit une réponse générée par l’IA, il peut se voir proposer une question de suivi identifiée comme “sponsorisée”. En cliquant sur cette suggestion, une nouvelle réponse est générée, cette fois en lien avec le message d’une marque partenaire. Ce format permet d’insérer une intention publicitaire dans un enchaînement naturel de recherche, sans rompre la continuité de l’expérience.
2. Les “Media Ads” en barre latérale
Un second format, plus visuel, consiste en l’intégration de publicités vidéo dans la colonne latérale de l’interface utilisateur. Baptisées “Media Ads”, ces vidéos offrent une visibilité discrète, sans interrompre la navigation ou la lecture des réponses IA. Ce format demeure encore peu connu mais constitue un levier de notoriété intéressant.
Un ciblage maîtrisé, une réponse neutre
Les annonceurs ont un contrôle limité mais stratégique sur la diffusion de leurs messages. Ils peuvent :
- Définir les questions sponsorisées qui seront visibles pour les utilisateurs ;
- Choisir les mots-clés susceptibles de déclencher leur affichage.
En revanche, le contenu de la réponse générée par l’IA ne peut pas être influencé. Celle-ci reste neutre par construction, conformément aux principes de Perplexity AI.
Un modèle fermé, en test auprès de partenaires sélectionnés
À ce stade, ces formats ne sont pas accessibles en libre-service. Perplexity ne propose pas encore d’interface publique pour gérer ou créer des campagnes. Les tests sont menés pour l’instant dans le cadre d’un programme beta aux Etats-Unis, restreint à quelques annonceurs.
De plus, aucun format publicitaire n’est proposé aux utilisateurs Pro, et il n’existe à ce jour ni bannières image, ni intégrations publicitaires dans les réponses IA.
Un potentiel à fort rendement
Le modèle repose sur un système au CPM. Son intérêt réside dans :
- Une intention de recherche élevée de la part des utilisateurs ;
- Une concurrence encore très faible, liée à la phase beta ;
- Une pertinence contextuelle renforcée, facteur favorable à l’engagement.
Conclusion
Les expérimentations publicitaires de Perplexity AI signalent un tournant dans la manière dont les marques peuvent interagir avec des utilisateurs engagés dans des parcours de recherche active. En intégrant des formats discrets, contextualisés et respectueux de l’expérience, Perplexity esquisse un modèle publicitaire aligné avec les exigences de l’ère de l’IA générative. À mesure que ces tests évolueront, ils pourraient bien préfigurer de nouveaux standards pour la publicité dans les environnements conversationnels et une vraie révolution dans le marketing digital !
