Update Google resultatenpagina: Geen tekstadvertenties meer aan de rechterzijde

Het zal u misschien zijn ontgaan (of juist niet) maar afgelopen weekend heeft Google stilletjes een aanpassing doorgevoerd in de opmaak van haar resultatenpagina. Vanaf dit weekend is een update uitgerold en vertoont ’s werelds grootste zoekmachine geen tekstadvertenties meer aan de rechterzijde van haar zoekresultaten. Daarnaast beperkt Google ook het aantal advertenties dat op de resultatenpagina wordt vertoond. Vanaf vandaag ziet je resultatenpagina er dan dus ook anders uit.

Wat verandert er?

  • Boven aan de pagina, worden maximaal 4 tekstadvertenties weergegeven. (i.p.v. 3 vroeger),
  • Shopping campagnes blijven rechts afgebeeld (uitzondering),
  • Belangrijk: de aanpassing is alleen uitgerold voor Desktop.

Hieronder een voorbeeld ter illustratie:

Geen advertenties meer aan de rechterzijde

Waarom gebeurt dit?

Uiteraard hebben we geen glazen bol noch interne informatie maar er zijn verschillende logische redenen die deze veranderingen kunnen verklaren. Zo is er de laatste jaren veel minder groei in het aantal zoekopdrachten op Desktop en groeit het aantal zoekopdrachten op mobiele dragers (tablet en smartphone) bijna exponentieel.

Een recent onderzoek van iProspect wees uit dat het aandeel van Search in de mediamix terugliep tot 47% terwijl het aandeel van social advertising verder toeneemt. Oftewel Facebook is stevig aan het knagen is aan de budgetten en pakt een groter aandeel van een totaal marketing budget.  Een andere verklarende ontwikkeling is dat de markt van desktop search begint te verzadigen. De enige manier om de ambitieuze groeidoelstellingen van Google in deze advertentiemarkt te blijven realiseren is door een verhoging van de gemiddelde advertentiekost en deze update zou wel eens in een dergelijk kader kunnen passen.

Wat betekent dit voor mij?

  • Advertenties op trefwoorden met een gemiddelde positie lager als 4 zullen minder impressies en clicks genereren. Ze bevinden zich vanaf vandaag onder aan de pagina. Er zijn nog maximaal 7 advertentieposities ten opzichte van gemiddeld 10 vroeger,
  • Het houdt ook in dat je verloren vertoningsaandeel door positie zal oplopen in de komende dagen en
  • Veel adverteerders hun maximale biedprijs (Max CPC’s) optrekken om een betere posities te krijgen wat dus de gemiddelde advertentiekost op desktop zal doen stijgen door een stijging van de gemiddelde CPC.

Kortom: adverteren op voor zoeken op desktop wordt duurder!

Wat kan ik doen?

Allereerst is het belangrijk om te benadrukken dat het concept van “ad relevance” in het succesvol managen van Adwords campagnes, het meest belangrijke is geweest. Dit was vroeger niet anders als nu. In de AdRank formule (adrank = Max. CPC x QS) speelde de kwaliteitsscore altijd al een grote rol. De regel is simpel dus hoe hoger je kwaliteitsscore, hoe lager de kost per klik die je moet betalen om dezelfde positie te behouden.

1 – Focus op de factoren die “ad relevance” vergroten

Dit betekent eigenlijk niet meer als zorgen voor een goede campagnestructuur. Hier loopt het in veel campagnes vaak fout en dit is al de helft van het werk om een goede kwaliteitsscore op te bouwen. Dus:

  • Split je trefwoorden (producten of diensten) goed op in verschillende advertentiegroepen!,
  • Beperk het aantal trefwoorden in een advertentiegroep om relevantie van de woorden ten opzichte van de landingspagina en advertentietekst te vergroten,
  • Werk met verschillende advertentieteksten per advertentiegroep (met en zonder keyword insertion),
  • Zorg voor een advertentieroulatie op conversies,
  • Zorg voor een coherente targeting (match types) en vergeet niet te werken met negatieven (op campagne op advertentiegroep niveau)!

Deze elementen vergroten de relevantie van advertenties en hebben dan ook de meeste een impact op de kwaliteitsscore. Het vertaalt zich in een hogere doorklikratio (CTR) en laat CTR nu net een van de elementen zijn die een groot gewicht heeft in de Quality Score.

2 – Focus op de factoren die “CTR” verhogen

Naast het werken op relevantie van de advertentie, zijn er andere manieren om de kwaliteitsscore te beïnvloeden. Aantrekkelijke advertenties worden relevanter bevonden door gebruikers en resulteren in een hogere doorklikratio (CTR). Door advertentie extensies te gebruiken kun je je onderscheiden van concurrenten en je boodschap relevanter maken. Uiteraard heeft het gebruik van extensies een impact op de CTR (en dus QS) dus gebruik deze!

3 – Actief in E-Commerce? Focus op uw product feed!

Aangezien PLA’s (Google Shopping) aan de rechterzijde blijven en de concurrentie toeneemt op text ads, is dit des te meer reden om te gaan werken aan de optimalisatie van uw product feeds. Veel PLA campagnes krijgen vandaag nog te weinig zichtbaarheid door middelmatig opgebouwde product feeds waardoor Google geen goede match kan maken tussen producten in de feed en algemene zoekopdrachten. Hierdoor worden eerder text advertenties dan shopping campagnes weergegeven. Veel voorkomende problemen zijn het ontbreken of onvolledig zijn van velden in de feed, het ontbreken van goede producttitels tot een segmentatie van de feed. Terwijl een goed geoptimaliseerde feed ervoor kan zorgen dat u ook gaat verschijnen op algemenere zoekopdrachten met Shopping campagnes.

Het optimaliseren van uw feed is overigens niet alleen maar interessant voor Google. Een geoptimaliseerde feed is inzetbaar in verschillende kanalen van Google Shopping tot Facebook Product Ads, Dynamic Remarketing en zelfs Affiliate Marketing. Kortom voor e-commerce is feed optimalisatie een must en uiteraard ook interessant gezien de nu nog relatief lage CPC’s en het hoge rendement.

Wil je graag eens weten of jouw campagnestructuur goed is opgebouwd of kun je hulp gebruiken bij feed optimalisatie? Contacteer ons, we kijken graag hoe we verder kunnen helpen!

This website uses cookies. You can set your cookie preferences below. For more details see our privacy policy. By continuing to use our website you consent to our cookies.

x
©