IA, Audio, TikTok, LinkedIn… les tendances en marketing digital
- L’IA est déjà utilisée depuis plusieurs années dans le Marketing Digital, mais son adoption et médiatisation s’est fortement accélérée en 2023 avec l’arrivée de ChatGPT. Avec l’IA, le rôle des marketers change, du côté agence et du côté annonceur.
- Avec ChatGPT et Google Bard, la guerre des moteurs de recherche est relancée avec des impacts importants en termes de référencement naturel.
- L’utilisation de la donnée permet des stratégies de ciblage avancées en pDOOH.
- La consommation de l’audio en digital est en forte progression en 2023 et présente de nouvelles opportunités de diffusion en programmatique pour les annonceurs.
- Avec le succès de TikTok, la vidéo verticale est devenue le format incontournable en 2023, que ce soit pour YouTube, Google Performance Max, Instagram, Facebook ou Snapchat.
- LinkedIn évolue rapidement et lance sans cesse des nouveaux formats innovants pour les annonceurs.
- Les derniers développements au niveau des campagnes Performance Max donnent plus de contrôle et d’insights, ce qui en fait un format incontournable de Google Ads.
- Google va lancer un nouveau format appelé « Demand Gen » pour générer de la considération et attirer la curiosité, qui devrait remplacer le format Discovery début d’année 2024.
- Waze Ads cesse de fonctionner à partir de septembre et va être intégré dans Google Ads.
- Threads le nouveau réseau social de Meta, comparable à Twitter, n’est pas encore disponible en Europe et va très probablement proposer des emplacements incontournables pour les annonceurs en 2024.
