Ce qu’il faut retenir au sujet des campagnes branding
- 95% de vos clients potentiels ne sont pas en recherche active pour acheter vos produits ou services, seuls 5% sont en recherche active. Les campagnes Branding servent à générer de la reconnaissance de marque et une association entre celle-ci et le produit ou service afin qu’ils s’en souviennent lorsqu’ils passent en recherche active.
- En ciblant uniquement les personnes actives, on arrive rapidement à un effet de plateau en termes de croissance.
- La disponibilité mentale est la probabilité qu’un client pense à votre marque dans un scénario d’achat.
- L’association de campagnes de branding avec des campagnes de performance permet de générer une croissance soutenue à long terme.
- Les campagnes sur YouTube, TikTok, Meta, LinkedIn, Google Demand Gen et évidemment en achat programmatique (vidéo, audio pDOOH, TV) sont les meilleurs canaux pour générer de la notoriété.
- Plus on s’adresse à des audiences qui ne sont pas en recherche active, plus les efforts en créa doivent être importants afin de favoriser la mémorisation de la marque.
- Pour se distinguer dans un monde où la sollicitation publicitaire est omniprésente et où le temps d’attention est limité, il est nécessaire de raconter une belle histoire afin de générer de l’émotion, avoir un certain taux de répétition pour en favoriser la mémorisation, mais avec une diversité de visuels et d’accroches afin d’éviter l’effet de fatigue publicitaire.
- L’erreur à ne pas commettre est de simplement réutiliser un spot existant créé par exemple pour la TV ou le cinéma et de le diffuser tel quel sur les réseaux sociaux. Les habitudes de consommation des médias digitaux sont très différentes des médias traditionnels, il est primordial d’adapter les formats et l’arc narratif de façon cohérente en fonction des canaux de diffusion.
